“白玉兰飘香”线下惠民放映活动结合城市更新,打造“家门口的电视节”,让艺术滋养触手可及。从6月19日至23日,展开历时5天的惠民放映,在上海16个区,选择18个具有地方文化特色代表性的文化场馆,共将展映八个单元、三十余部白玉兰奖优秀报名作品。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?